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4.打开某一个微信组.点击右上角.往下拉."消息免打扰"选项.勾选"关闭".(也就是要把"群消息的提示保持在开启"的状态.这样才能触系统发底层接口.)

戏剧《不眠之夜》的舞者在上海石库门的街巷中穿梭
，现场乐队的旋律与街角人声交织成流动的乐章；话剧《宋美龄耳环丢了》巡演刚到北京，观演时观众兵分四路 ，紧盯演员微表情破解悬疑谜题……传统剧场里
，舞台和观众席之间的“空气墙 ”已被打破
。如今的沉浸式演艺，让百年古戏楼 、城市商圈
、网红地标都成了故事的舞台 ，从传统剧场“隔岸观火
”到全域空间“亲身入戏”，观众“看演出 ”变成了“玩演出
”。

打破舞台“空气墙”每个观众都是剧情主角

近日
，全球沉浸式戏剧标杆《不眠之夜》首次走到户外，在上海百年石库门建筑街区张园及茂名北路限时步行街限时上演 。45分钟的演出时间里 ，现场乐队演奏12首经典曲目
，舞者如“流动的声部 ”穿插出现，历史建筑、街角灯光与往来人群皆成为演出的一部分 ，表演与存在不再有界限
。

空间的想象力不止于此。刚刚巡演到北京的“行进式”悬疑话剧《宋美龄耳环丢了》
，现场百余名观众分成4组，跟随角色穿梭于后台 、寄存处
、负一层长廊等5个表演区 ，通过观察微表情、收集线索破解谜题
，人人都是特别陪审团，两小时内全程参与剧情推进 。

从传统剧场的“隔岸观火
” ，到如今的“亲身入戏”
，沉浸式演艺打破了舞台与观众席之间的“空气墙 ”，将叙事场景延伸至舞台之下乃至生活当中。舞台不再是固定的方框 ，城市的街巷 、百年的老宅、商场的中庭，都能成为故事发生的地方
。

近日举行的2025演艺新业态发展大会上
，《沉浸式演艺观察报告》发布。中国演出行业协会数据显示，2024年全国沉浸式演艺市场总票房达18.21亿元 ，总观演人次为1281.96万人次 。其中
，互动式演出成为最亮眼的“增长引擎
”，2024年票房达2.58亿元 ，同比增幅高达112.97%
。

高频观演正在成为新习惯。数据显示
，沉浸式演出
、音乐剧大类的购票观众年均观演1.65次，年均观演3次及以上的用户占比达到8.2% 。“看完意犹未尽 ，会主动搜同类型的新剧”
，沉浸式演艺从“尝鲜 ”变成一种新的生活方式
。

下班看剧跨省连刷五大城市引领全国市场

打开沉浸式演艺的全国地图，长三角、京津冀 、川渝
、珠三角四大城市群 ，构成核心“动力圈
”
，上海、北京 、成都
、杭州、重庆五大城市引领全国市场发展。

深夜10点的上海南京路，《阿波罗尼亚》演出结束 ，不愿散去的观众聚集在楼下的餐厅，边喝咖啡边讨论剧情
，汉口路上等待演员签名的队伍排成长龙……2025年，环境式戏剧《阿波罗尼亚》的火爆带动南京路商圈客流暴涨 ，年轻人“下班看剧”成新常态 。上海第一百货腾出8500平方米改造19个沉浸式小剧场
，单日容纳3000观众，吸引大量年轻人专程“入沪连看 ”
。数据显示 ，上海在音乐剧等细分领域的票房和场次占比接近全国一半
，是全国沉浸式演艺消费风向标。

2025年，在北京市的湖广会馆 、正乙祠戏楼等7处文化地标 ，120场演出与体验活动轮番登场：湖广会馆在百年古戏楼基础上打造“三台两院
”空间
，原创沉浸式音乐剧《金风玉露》3.0版上演；正乙祠这座有着三百余年历史的古戏楼内，4位中国戏剧梅花奖得主同台献艺昆曲《古祠赏梅》……北京市场拥有深厚的文化底蕴和戏剧传统 ，在经典IP的沉浸式转化上具有独特优势 。

川渝地区的沉浸式演出充满“烟火气”
，与本地生活深度绑定
。成都的演出普遍融入川剧变脸
、盖碗茶等地域元素，重庆则利用山城地形打造“立体叙事 ” ，洪崖洞、李子坝等网红地标都成为演出场地，这种设计既吸引本地年轻人日常参与
，也成为外地游客感受地域文化的重要方式。成都和重庆活跃的商业氛围和庞大的年轻人口基数，使沉浸式演艺成为新项目测试和新模式探索的重要市场 。

杭州凭借其互联网与数字经济的基因 ，为沉浸式演艺增添了科技色彩。融入西湖文化的一系列沉浸式演出项目常与VR 、AR
、数字交互等新技术结合
。作为长三角南翼的中心城市
，杭州承接了上海市场的辐射效应，同时对本省及周边地区形成吸附。此外 ，其他新一线城市如西安、长沙 、武汉也在加速布局
，如西安依托兵马俑、大唐不夜城等IP，打造“穿越式
”演艺项目 ，成为西北市场的标杆 。

从Z世代到亲子家庭承包全年龄段快乐

是谁在为这18.21亿元票房买单？调研显示
，20至35岁的年轻人是绝对主力
。不同性别的用户偏好，又呈现出有趣的差异。

“曲风歌词温暖 ，看完感觉像泡了个热水澡 。”北京的齐女士看完环境式小剧场《时光花舍》后这样评论
。演出开场送花
、散场送周边小卡的细节吸引了不少女性粉丝。调查显示
，女性更爱“情感共鸣 ”，看重细腻的叙事和氛围营造 。在环境式演出的观众中 ，女性占比超过67%
。“跟着角色哭、跟着角色笑，结束后还会和同场观众讨论剧情”
，情感连接让很多女性成为沉浸式演出的“回头客
”。

男性观众则更倾向于参与感强的互动类项目 。在实景剧本类演出中，男性占比提升至48% ，几乎与女性拉平
。这类演出规则明确
，需要角色扮演和团队协作，尤其是悬疑主题的剧本演出 ，男性观众往往更投入“破案”过程。

在西安《长安十二时辰》主题街区里
，年轻游客身着汉服穿梭在“万国笙歌醉太平 ”的盛唐长安景象中，沉浸打卡文创工坊 、实景剧本杀……Z世代将沉浸式演出视为“潮流
”社交素材 。从年龄来看 ，18至25岁的年轻群体不仅关注演出本身
，更在意是否适合拍照打卡
、能否在社交平台分享。根据中国演出行业协会数据监测，沉浸式演出、脱口秀 、音乐剧领域中 ，00后参与占比超23.0%
，高于其他年龄层
。他们更看重体验中的新奇感
、时尚感与社交属性，愿意为兴趣圈层的共鸣和偶像带来的情感连接投入 ，成为这类新型文化体验的核心参与者与主动分享者。

亲子家庭是新兴的受众群体 。针对儿童的沉浸式演出越来越多，这些项目往往融合科普、教育元素
，让孩子在参与中学习知识
。值得关注的是，从参与比例来看 ，亲子家庭更青睐互动式演出
，对实景剧本演出的接受度相对较低。

内容为王体验出圈三种方式打开“沉浸式”

沉浸式演艺市场的持续发展，离不开环境式演出 、互动式演出
、实景剧本演出三大核心业态的支撑 。三者以不同的模式设计 ，满足不同群体的体验需求
。

环境式演出通过驻场模式打造“长青IP ”。上海的《桑塔露琪亚》剧目
，采用“小而精
”的空间设计，观众围坐在舞台周围 ，演员在身边穿梭
，偶尔“触发”会与观众互动对话——近距离接触让体验更具代入感 。同时，项目会定期更新支线剧情 ，让“二刷 ”“多刷
”的观众总能发现新内容
，培养了一批粉丝
。除了门票收入，该剧还推出定制周边、主题餐饮 ，甚至与婚纱品牌合作，让观众在演出场地拍婚纱照
，丰富了体验的同时，也延长了项目的生命周期。

互动式演出以IP改编和强参与感吸引观众 ，成为行业“增长引擎” 。悬疑IP《九号秘事》的沉浸式改编并未照搬原著剧情
，而是设计了全新的互动机制，观众需要通过寻找线索 、与演员对话推动故事发展 ，既吸引了原著粉丝
，也圈粉了新观众，首演场次上座率达98%
。科技的加入让互动体验更具想象力 ，沉浸式实景娱乐品牌UMEPLAY在线下推出的沉浸式体验空间
，通过多维声光电技术，在现实空间中还原电影片场的布景音效
、气味与灯光 ，构建出完整的“电影世界 ”。观众从踏入空间的那一刻起
，便成为剧情中的一部分，与角色互动、推动情节发展 。

实景剧本演出以文旅融合为特色 ，激活各类空间的体验价值。这类演出将舞台设在历史街区 、景区甚至商业综合体，“一地一景一故事
”
。如天津张园的沉浸式夜游体验项目不仅让历史遗迹焕发新生
，还带动了周边商铺的消费，让演艺体验与城市旅游、商业发展相互促进。

观众选择看哪出剧 ，归根到底还是“内容为王” 。保利剧场观众观演调研数据显示
，做出观演决策的核心因素中，“演出的主题和内容 ”从排名第四跃升至首位
。可见经过初期的好奇与尝鲜后 ，观众不再仅仅被形式的新奇或明星效应所吸引
，而是更加看重演出内容本身，期待通过观演获得独特的精神体验和情感满足。

文/本报记者陈斯

来源：北京青年报【