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【央视新闻客户端】

小确幸里有大市场

李万祥

从丑萌潮玩LABUBU强势出圈
、造型软萌的手工捏捏即时解压
，到火热“苏超”演绎“草根 ”传奇、《疯狂动物城2》联名周边遭疯抢……盘点2025年消费市场，情绪价值体现得淋漓尽致
。一个活灵活现的小物件 ，一场激情四射的球赛或演唱会
，一次陪游陪爬，都可被当作“精神快充
”。主打“让自己开心”的情绪消费渐成新趋势 ，持续激发内需潜力
，展现强大国内市场的澎湃动能 。

为什么越来越多的人愿意为心情买单？买入的是真实的情感慰藉，还是被精心包装的情绪快餐？其实 ，情绪与消费时刻相伴，从未分开。买买买时
，总会有当下的喜怒哀乐
。情绪和情景不同，消费决策可能大不相同。作为一种以满足情感需求 、获取心理慰藉为核心目的的新型消费模式 ，今天的情绪消费不仅要求从物质满足向精神悦己升级
，更强调获得感
、治愈感和成就感 。

情绪消费的兴起，既有互联网和社交媒体的普及 ，以及企业营销策略的推动
，更是消费差异化、细分化的结果
。受收入水平 、年龄差异
、受教育程度、家庭结构等各方面因素影响，消费呈现差异化特点。同时 ，消费在被生活方式重新定义 。在快节奏的现代社会
，人们需要找到释放压力的出口 、缓解焦虑的良方、增进交往的媒介
。物美价廉之外，具有体验感
、情绪价值的消费成为一种品质追求：既要“性价比 ” ，也要“情价比
”。

为心情买单
，让热爱出圈 。情绪消费与体验消费一脉相承，具有“返观内照”的特点 ，均超越了商品传统功能需求，转而追求情感与自我实现的“小确幸 ”
。一份关于2025年“Z世代”情绪消费的报告显示
，情绪消费以“Z世代
”为核心主力，超九成年轻人认可情绪价值 ，44.8%的年轻人关注“品质升级”。由此可见
，年轻人的情绪消费并非盲目悦己，而是在情感驱动下追求更优的体验感 。

小确幸里有大市场
。情绪消费不再是年轻人的专属 ，从“小众所需 ”演变成“主流刚需
”
，情绪消费呈现巨大市场潜力。据统计，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元 ，预计2029年将突破4.5万亿元 。情绪消费承载着人们对美好生活的向往
，期待更多优质消费品和服务供给，成为激活内需潜力、推动经济向好的新动能。

新需求引领新供给 ，新供给创造新需求
。研究显示
，消费者在情绪经济中表现出对原创产品 、新颖产品的偏好，以及对同质化产品的排斥。瞄准情绪价值 ，拓展消费新空间，一方面需加强品牌引领
，投入新技术应用，赋能传统产业创新 ，防止过度营销 。例如
，浙江杭州非遗代表性传承人将米酒酿造与“情绪治愈”相结合，打造的氛围感酒馆颇具人气；有的社交平台自主研发原生情绪价值第一大模型 ，为用户带来深层次的沉浸式互动及情绪体验
。另一方面需打造带动面广
、显示度高的消费新场景
，在情景交融中实现消费跃升，避免产品同质化。例如 ，作为“行走的GDP ”
，演唱会与城市的旅游、商业 、交通
、餐饮等多领域深度融合，形成完整产业链 。同时 ，也要加强监管
，依法整治虚假宣传、以次充好等违法违规行为，为情绪消费营造良好营商环境
。

万物皆可作为情绪价值的载体。不管是对国潮 、IP认同中的价值共鸣 ，还是缓解压力
、自我疗愈的满满仪式感，都需要达到一种审美契合的状态
，精准对接情绪需求 。如今，消费形态从实物、体验扩展到社交关系和数字虚拟领域 ，呈现多元融合之势
。当消费潮流不断更替
，生活方式不断变迁，不变的永远是寻觅那束照亮平凡 、抚慰当下
、令人心生喜悦的光。【