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新华社：“大字吸睛
、小字免责
” 这样的小把戏该退场了

2025年12月05日 10:48

作者：毛振华、张宇琪

来源：

新华社

编辑：东方财富网

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【新华社：“大字吸睛、小字免责” 这样的小把戏该退场了】先用大字吸睛 ，再用小字免责，商家抖这种“小机灵 ”
，对消费者毫无诚意可言，或可赢得一时赢得一利 ，但长此以往
，就是从根本上颠覆诚信的市场基础，伤害消费者信任 ，损害整个消费环境。

　　声称“下载App必得大额红包
”
，旁边又用小字解释“仅限新人或以实际情况为准”；宣称“全场5折 ”，又在大大的“5折
”后面跟个极小的“起”字……一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏 ，让消费者颇有怨言
。　　先用大字吸睛
，再用小字免责，商家抖这种“小机灵 ” ，对消费者毫无诚意可言
，或可赢得一时赢得一利，但长此以往 ，就是从根本上颠覆诚信的市场基础，伤害消费者信任
，损害整个消费环境。　　厂商惯用的“大字吸睛 、小字免责”宣传手法，被媒体总结为“三吹
” 。　　吹功效
。　　某品牌手机在海报推广当中 ，用显眼大字高调标注“逆光之王”
，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标 ”。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？　　吹销量 。　　某品牌服装在商场中宣传自己 ，从2022至2024年“连续三年全球销量领先
”
，小字注明数据源于“2023年8月的调研”
。这就让人不禁生疑：调研竟能“未卜先知 ”？　　某品牌汽车在销售广告中称自己是“全球销冠
”，角落却标注“图文等全部内容仅供参考 ，请以订购协议和实际交付为准”。既然要以实际交付为准
，那前面宣称的“全球销冠 ”，只是说了个“寂寞
”？　　吹优惠 。　　某平台大字广告“下载App必得大额红包” ，旁边则用小字解释“仅限新人或以实际情况为准 ”
。一些商超在大门口宣传牌或纸质宣传单上宣示“低至5折
”
，“5”字加粗放大赫然醒目，“5折 ”后面却有一个“小跟班”的“起
”字。既想用优惠来吸引顾客 ，又不想真正让利惠民 。　　某些商家认为，广告广告
，宣传浮夸一下无伤大雅
。但事实上，“大字吸睛
、小字免责”的设计 ，完全是一种“文字陷阱 ”
，贻害无穷。　　损害消费者权益 。在广告大字的忽悠下，一般消费者很容易“入坑
”。人们有理由怀疑 ，爱动这种小心思的厂商
，恐怕很难会在产品的用料、品控上面花大力气
。他们生产销售的产品，质量也往往让人难以放心。　　伤害厂商声誉 。此类广告中的小字常常小如蚊蝇 ，颜色与背景相近
，在广告中的位置又较为隐蔽，消费者通常很难注意到它们
。用大字做广告 ，用小字免责
，就是试图为夸张的广告语和不实宣传披上合法外衣。　　滋生消费纠纷 。当消费者发现上当受骗后想要维权，商家常常拿“免责小字”辩护洗白 ，导致双方产生争执，消费者陷入维权困境
。　　“大字吸睛 、小字免责 ”现象
，近年来有愈演愈烈之势。从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场 ，越来越多厂商把它当成宣传中的常用手段
，令人担忧 。　　对消费者而言，权益受损后容易产生不信任感 ，进而谨慎消费
、不敢消费；对企业而言
，靠文字游戏短期获利，终将伤害商家信誉
。一旦舆论发酵 ，多年积累的口碑可能瞬间崩塌；对行业来说
，当“小字免责
”大行其道，诚实守信的企业将陷入“劣币驱逐良币”的困境。　　“大字吸睛、小字免责 ”的套路少一点 ，过硬品质和贴心服务多一些
，是广大消费者的普遍心声 。　　“免责小字
”绝非商家的“护身符”
。广告法 、消费者权益保护法等都明确规定，广告应该真实
、清晰 ，不得引人误解。司法实践中，法院多以普通消费者的“一般注意力 ”作为标准进行判断 。那些刻意隐藏、与醒目宣传实质矛盾的“小字
”
，非但不能让商家免责，反而可能成为构成虚假宣传或欺诈的实锤证据。　　整治“大小字陷阱” ，需多方协同发力
。相关部门要明确标准
，强制要求产品的核心性能 、价格、促销条件等限制性信息；宣传推广时在字体大小
、颜色对比、摆放位置上达到“清晰可辨 ”；要强化执法检查，对汽车 、金融
、食品等重灾区开展专项整治 ，让投机者付出沉重代价。　　商业的本质是诚信
，广告的基础是真实 。企业想要走得稳、走得远，终究要靠过硬的产品和真诚的服务
。早日戳破“大小字陷阱” ，让违法违规者无所遁形
，让诚信经营者赢得市场，塑造风清气正的市场环境 ，让消费者放心消费 、舒心消费,为提振全民消费筑牢诚信基石。（文章来源：新华社）

(原标题：千笔楼丨“大字吸睛
、小字免责
”
，这样的小把戏该退场了)

(责任编辑：8)

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