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官方出手整治大字吸睛小字免责 规范广告引证内容

2025-12-13 08:30:54大皖新闻

市场监管总局研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》 ，对“广告引证内容 ”和“引证广告
”的概念进行了细化，并明确了广告引证内容应当遵守的一般性原则和合规要求
。该指南还回应了群众反映集中的“销量第一
、市场占有率第一”等广告宣传用语是否属于违法使用绝对化用语的问题
，并对引证广告中广告经营者的认定和法律责任进行了明确。为广泛听取社会意见，市场监管总局就《指南》征求意见稿公开征求公众意见 ，为期一个月 。市场监管总局指出
，广告是广大经营主体参与市场竞争的重要手段之一
。近年来，部分经营者以明显量身定制的研究报告为依据 ，在广告宣传中进行“萝卜坑式引证 ”
，人为制造“首创
”“第一”等噱头。还有一些经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责 ”等手段，突出商品或服务卖点的同时 ，显著弱化可能影响消费者决策的不利信息 。这些行为扰乱了市场秩序
，加剧了不正当竞争，损害了消费者权益 ，需要进一步规范
。

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官方将整治“大字吸睛小字免责” 规范广告引证内容市场监管总局研究起草了《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》 ，对“广告引证内容 ”和“引证广告”的概念进行了细化，并明确了广告引证内容应遵守的一般性原则和合规要求2025-12-13 07:20:37官方将整治大字吸睛小字免责

新华社发文批“大字吸睛小字免责
” 商家文字游戏需整治一些商家在广告宣传中使用文字游戏
，让消费者感到不满。比如，“下载App必得大额红包”旁边用小字解释“仅限新人或以实际情况为准 ” ，或者宣称“全场5折
”却在大大的“5折”后面跟个极小的“起 ”字2025-12-05 12:46:37新华社发文批大字吸睛小字免责

新华社发文批大字吸睛小字免责 广告文字游戏需整治一些商家在广告宣传中玩文字游戏
，让消费者感到不满 。比如，广告上大字写着“下载App必得大额红包
” ，旁边却用小字注明“仅限新人或以实际情况为准”；或者宣称“全场5折 ”
，但紧接着的极小字却是“起
”2025-12-05 14:51:10新华社发文批大字吸睛小字免责

大字吸睛 、小字免责 广告成文字游戏 消费者需细看小字近日来，商品广告上的大字与小字引发消费者关注
。广告中占据显著位置的大字用来突出商品功效
、销量、折扣等吸引眼球的信息；而边缘位置的小字则对大字信息作出补充和解释 ，意图消除可能带来的责任2025-10-16 11:50:59大字吸睛

小米“大字吸睛小字免责”营销该停了 陋习需根治套路不会因为属于“他用我也用 ”的行业潜规则就变得合理
，陋习也不会因为问题具有普遍性就能被漂白。此前，小米新款手机17Pro的宣传海报上写着“逆光之王
” ，但右下角小字注明“逆光之王是产品设计目标”
，引发热议，有人认为这是在玩“文字游戏 ”2025-09-30 18:50:09小米大字吸睛小字免责营销该停了

媒体批小米“大字吸睛小字免责”营销 标题党式套路再引争议小米17 Pro的宣传再次引发争议 。最近 ，小米发布了一张宣传海报，大字写着“逆光之王
”
，但右下角有一行小字注明：“逆光之王是产品设计目标”
。许多人对此表示嘲讽，认为这就像在简历上写“斯坦福博士 ，苹果总监 ”
，然后标注一行：以上为人生目标2025-09-30 18:52:38媒体批小米大字吸睛小字免责营销

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