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直播开始，“三奶奶 ”手中的板栗南瓜先占据了画面中间 。后面一阵急促扑腾——“八爷
”怀里的土鸡响亮地“咯”了一声
。

“新年到了 ，咱直播间里也是喜气洋洋。 ”镜头外
，直播带头人杨清艳说，“去年卖得不错 ，今年准备再进一步
，带老乡搞订单种植，精准销售！
”

这几年 ，在甘肃省环县耿塬畔村庄子峁村民小组
，一群平均年龄超过65岁的“老把式”成了“村播 ”主角，不仅起了艺名 ，还通过电商平台让农产品走出大山 。借助直播
，庄子峁人均年收入首次超过2.1万元，农庄种植养殖销售额达300多万元
。

杨清艳以前在外地做食品批发生意 ，一次回村，她发现家家有货
，却没人会卖，“峁上的爷爷奶奶 ，不知道自己手里都是宝。”

返乡后
，杨清艳注册账号 、组直播团，带着十几名村民陆续开播 。镜头里 ，乡亲们在锅台边熬酱油
、煎饼子
，吸引了越来越多观众
。“土货和乡愁充满吸引力，庄子峁就是咱的直播间！
”杨清艳说 ，自从参加了县里的直播电商人才培训班
，大家的带货技能不断精进。

目前，环县有17个村开始发展类似庄子峁的新农人直播带货模式 ，累计培养新农人近千人 。为助力土货出山
，当地不仅补贴农特产品物流费用，还为直播带货提供免费场地和设备
。2025年 ，全县农村电商网络零售额突破3.6亿元。（记者 曾亦辰）

《人民日报》（2026年01月09日05版）