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【央视新闻客户端】

99元4本书，年轻人为“被安排的阅读”买单

图书盲盒：打破信息茧房还是为情绪消费？

阅读提示

从书店特制牛皮纸袋到直播间即时搭配 ，图书盲盒正在年轻人中掀起风潮
。有人借此拓宽阅读边界，有人为情绪疗愈买单
，也有书店靠它清空库存。当书籍成为被包装的“惊喜
”，是在打破信息茧房 ，还是在为情绪消费？盲盒能否真正推动深度阅读
，正成为图书行业与读者共同面对的新课题 。

从南京先锋书店的牛皮纸袋，到直播间里一句“想要治愈系书单”的即时回应 ，再到书店老板用盲盒一夜清空库存——图书盲盒作为将“纸质书 ”与“盲盒经济
”糅合的产物
，正悄然重塑着当代青年的阅读习惯与消费图景
。

图书盲盒，究竟是“开卷有益”的新媒介 ，还是“娱乐至死 ”的快消品？当书籍披上游戏化的外衣
，我们是在拥抱更广阔的阅读世界，还是在消解知识本身的重量？

从“为什么读
”到“怎么获得”

在南京先锋书店 ，来自四川成都的朱珏妃买下她的第一个图书盲盒
，“作为旅行纪念品 ”。吸引她的不仅是书，更是那个印有书店标识的牛皮纸袋 ，“比普通文创更有意义
” 。对她而言，图书盲盒的价值在于“模糊期待
，打破自己的信息茧房”，即使抽到从未涉猎的马来西亚文学 ，“因为花了钱
，会去看，反而拓展了阅读范围 ”
。

这印证了中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆的判断：“文化消费的优先级正在重置。
”对许多年轻人而言 ，消费过程中情绪体验的权重可能已超越书籍内容的绝对品质 。图书盲盒恰恰提供了这种复合体验——它是“游戏化体验 、社交需求与选择减负的集合体”
。

朱珏妃的谨慎尝试
，在贵州白领谢篼身上演变为一种消费习惯。她一共购买过17次图书盲盒，最初是被直播间的互动模式吸引：“只要在评论区写下自己的喜好或心情 ，主播就现场搭配 。 ”有次她写下“最近情绪低落
，想要治愈系的书”，主播推荐了黑塞的《我走入宁静蔚蓝的日子》 ，“当时瞬间被这个书名击中
”。对她而言
，盲盒是“奶油配蛋糕”般的完美搭配——既满足收集欲，又抚慰情绪
。

卜希霆认为 ，这种“情感先行 ”的消费模式，源于年轻人的深层心理需求。在信息爆炸的时代
，选择成为负担，图书盲盒降低了决策成本 ，更重要的是
，它提供了“情感满足和心理熨帖的载体
”——在充满不确定性的生活中，一份被精心挑选的未知书单 ，成了可触碰的情感慰藉 。

盲盒是书店的“速效救心丸”吗？

贵州书店老板杨不正因场地问题
，面临被迫关闭实体书店的困境，当时他只有3天处理书的时间 ，“搬书的成本比较高
，所以当时想着能卖掉就卖掉是最好的 ”
。在朋友的建议下，他尝试将书籍打包成盲盒 ，在线上发售
，简单写好文案发在社交平台上，一晚上过去 ，后台居然有200单。如今，杨不正的网店已售出超1万单盲盒
，甚至有人复购八九次，还有网友留言：“你选什么我都看 。
”

他的模式简单却有效：固定99元 ，但图书总定价不低于180元
，一般情况下，读者可以收到4本书 ，他会根据备注精准选书
。比如
，有读者备注“余华作品”，他寄出《活着》；有人写“政治哲学 ” ，他搭配《利维坦》与相关解读书籍。他坚持每单都亲自挑选
，他认为，做好图书盲盒的秘诀是“用心做就有生命力 ，不用心就死得快
” 。他拒绝套路化推荐
，强调“不替读者做决定”，而是根据个性化备注搭配 ，甚至主动联系需求过于抽象的顾客协商退款
。目前，他的店铺好评率高达100%。

卜希霆认为
，图书盲盒让书店从被动销售变为主动推荐，为传统出版业提供了新思路 。但若盲目追逐流量 ，可能导致选书质量下滑
，背离初心；若沦为劣质图书的清仓渠道，则将透支整个行业的信誉
。

杨不正也看到了盲盒的局限：利润薄 ，人力成本高——他日均工作16~18个小时
，每天睡眠仅4~5个小时。他直言，“理想状态是逐步下架 ，回归实体书店 ” 。这种矛盾揭示了行业的普遍困境：盲盒能解一时之急
，但难以长久。

在流量与品质之间寻找平衡点

图书盲盒始终伴随争议
。卜希霆认为，盲盒可以降低阅读门槛 ，用随机性强制读者跳出舒适区
，实现开卷有益，这种随机性是一种对信息茧房的反抗。朱珏妃欣赏图书盲盒带来意外阅读体验 ，但也有人坚决抵制，认为阅读是私人领域
，不应该“被安排
” 。

谢篼就曾“踩雷”，她曾用89元买到了一本自己读过的书 ，“觉得这钱花得不值
，但因为是盲盒也没办法 ”
。有时候也会买到一些自己并不心仪的书，她总结教训：“不能贪便宜 ，几十块钱八九本书的盲盒
，通常都是无人问津的书。”这些书最终流向二手平台，或如她所做的一样 ，“在网上发笔记送给有缘人
” 。

在卜希霆看来
，图书盲盒是文化属性与商品属性的博弈
。当书籍被游戏化
、礼品化，其知识传播的深度可能被消解。更深层的问题在于：当阅读依赖“惊喜”驱动 ，我们是否丧失了主动探索的能力？在很多喜欢购买图书盲盒的读者那里
，书的内容有时退居其次，情绪价值成为首要——消费者把文化消费的情绪体验最大化作为优先级 ，而不是把购买高品质内容的图书作为优先级 。

尽管争议不断，图书盲盒已显示出其生命力
。无论是朱珏妃看重的包装好看以及挑书者的品位
，谢篼沉迷的直播互动，还是杨不正建立的挑书信任 ，都显示：成功的图书盲盒离不开“人的温度 ”。

卜希霆指出
，图书盲盒可持续发展的关键是价值回归，首先需坚守内容底线 ，杜绝劣质图书入盒；其次要创新服务
，如转向阅读计划、主题订阅等长线模式；更重要的是用知识连接，而非商品概念连接 ，与非遗 、艺术等跨界
，提升文化附加值 。(工人日报记者王羡茹)【